YouTube広告の費用相場や仕組み｜費用対効果を上げるポイント・おすすめの会社もご紹介

YouTube広告では配信できる広告の種類が複数あり、それぞれ異なる料金体系や特徴を持っています。ここからは、各広告タイプの費用目安と特性について詳しく解説します。（※以下、2024年8月時点の情報）

TrueViewディスカバリー広告は、YouTube検索結果やYouTubeトップページの関連動画欄に表示される広告形式です。この広告タイプの費用は、ユーザーが広告をクリックして動画を視聴した場合にのみ発生します。広告主は通常、1クリックあたり4〜10円程度の料金設定が可能です。ターゲットユーザーの興味関心に合わせて表示されるため、潜在的な顧客へのリーチに効果的です。また、ブランド認知度の向上や製品紹介に適しており、コストパフォーマンスの高い広告手法として注目を集めています。

TrueViewアクション広告は、YouTube動画視聴中やYouTubeトップページに表示される、行動喚起を促す広告形式です。この広告タイプの料金は、ユーザーがクリックして30秒以上視聴した場合や、コールトゥアクションボタンをクリックした際に発生します。通常、1回のアクションあたり10〜30円程度の設定が可能です。商品購入やサービス申し込みなど、具体的なアクションを促したい場合に効果的であり、コンバージョン率の向上が期待できます。また、リターゲティング機能を活用することで、より高い費用対効果を得られる可能性があります。

※コンバージョン率：目標達成率（購入や会員登録など）

※リターゲティング機能：過去に自社サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示する機能。

スキップできるTrueViewインストリーム広告は、YouTube動画再生前や再生中に表示される広告形式です。この広告タイプの特徴は、視聴者が5秒経過後に広告をスキップできる点にあります。広告主は、30秒以上視聴されるか、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。通常、1回のクリックあたり5〜20円程度の設定が可能です。視聴者に強制的に広告を見せないため、ユーザー体験を損なわずにブランド認知度を向上できます。また、興味を持った視聴者のみが広告を最後まで見るため、費用対効果の高い広告手法として注目を集めています。

スキップができないTrueViewインストリーム広告は、YouTube動画の再生前や再生中に表示される15〜20秒の広告形式です。視聴者は広告を最後まで視聴する必要があるため、メッセージの伝達力が高いのが特徴で、広告主は、1,000回の広告表示あたり50〜100円程度の料金設定が可能です。この広告タイプは、ブランドの認知度向上や新製品のアナウンスなど、短時間で強いインパクトを与えたい場合に効果的でしょう。また、ターゲティング機能を活用することで、関心の高いユーザーに絞って配信できるため、費用対効果を最大化することが期待できます。

アウトストリーム広告は、YouTube以外のWebサイトやアプリ内で表示される動画広告形式です。この広告タイプは、ユーザーがスクロールすると自動再生され、画面の50%以上が表示された状態で2秒以上視聴された場合に課金されます。通常、1,000回の広告表示あたり30〜50円程度の料金設定が可能です。アウトストリーム広告は、YouTube以外のプラットフォームでもリーチを拡大できるため、ブランドの認知度向上や新規顧客の獲得に効果的でしょう。また、ユーザーの閲覧コンテンツに自然に溶け込むため、広告体験の質を損なわずに効果的なプロモーションが期待できます。

バンバー広告は、YouTube動画の再生前に表示される6秒間のスキップできない短尺動画広告です。この広告形式は、視聴者の興味を引く簡潔なメッセージを伝えるのに適しています。料金は通常、1,000回の広告表示あたり20〜40円程度で設定可能です。短時間で強いインパクトを与えられるため、ブランド認知度の向上や商品の印象付けに効果的でしょう。また、ユーザーにとって負担が少ない広告形式であるため、視聴者の反感を買いにくいという利点もあります。さらに、ターゲティング機能を活用することで、より効率的な広告配信が可能となり、費用対効果を高めることが期待できます。

マストヘッド広告は、YouTubeトップページの目立つ位置に表示される大型の動画広告形式です。この広告タイプは、1日単位で独占的に配信されるため、非常に高い視認性と大規模なリーチが特徴です。料金は通常、1日あたり数百万円から1000万円程度と高額ですが、その分、短期間で多くのユーザーへの露出が可能となります。ブランドの認知度向上や新製品のローンチなど、インパクトのある大規模なプロモーションに適しているでしょう。また、ターゲティング機能を活用することで、特定の年齢層や興味関心を持つユーザーに絞って配信することも可能です。このことから、費用は高いものの、効果的なブランディング戦略を展開したい大手企業にとって魅力的な広告オプションだといえます。

オーバーレイ広告は、YouTube動画再生中に画面下部に表示されるバナー形式の広告です。この広告タイプは、視聴者の動画視聴を妨げることなく、持続的な露出が可能な点が特徴です。料金は通常、1,000回の広告表示あたり10〜30円程度で設定可能であり、比較的良心的な価格で広告を展開できます。視聴者が興味を持った場合にクリックして詳細を確認できるため、自然な形でユーザーの関心を引けます。また、ターゲティング機能を活用することで、関連性の高い動画視聴者に対して効果的に広告を表示できます。このことから、ブランドの認知度向上やWebサイトへのトラフィック増加を目指す企業にとって、費用対効果の高い広告オプションだといえます。

CPC（クリック単価）という課金方式は、ユーザーが広告をクリックした際にのみ料金が発生し、広告主は1クリックあたりの単価を設定し、予算に応じて広告を展開できます。CPCは通常、数円から数十円程度の範囲で設定されますが、競争の激しいキーワードではより高額になる可能性があります。また、クリック率の高い広告ほど、より多くの表示機会を得られる傾向にあるため、魅力的な広告クリエイティブの作成が重要です。このように、CPC方式は直接的なユーザーアクションにもとづく課金であり、効果測定がしやすいという利点があります。

※広告クリエイティブ：広告の視覚的・文章的要素を含む、広告表現全体のこと。

CPV（視聴単価）は、視聴者が広告を一定時間（通常30秒間、または動画全体の長さがそれ未満の場合は全編）視聴した際に料金が発生します。CPVは一般的に10〜30円程度の範囲で設定されますが、業界や競合状況によって変動する可能性があります。この方式は、広告主にとって実際に視聴された回数にもとづいて料金を支払えるため、効果的な予算管理が可能です。さらに、視聴者の興味を引く質の高い広告内容の制作を促す効果も期待できるでしょう。このことから、ブランド認知度の向上や製品紹介を目的とする企業にとって、CPV方式は魅力的な選択肢となり得ます。

CPM（表示単価）という課金方式は、広告が1000回表示されるごとに料金が発生する仕組みです。この方式は、広告の表示回数にもとづいて課金されるため、ブランドの認知度向上を目指す企業に適しています。またCPMの料金設定は通常、業種や競合状況によって変動しますが、おおよそ100〜数千円程度の範囲で設定されることが多いです。広告主にとっては、予算管理がしやすく、大規模なリーチを得やすいという利点があります。一方で、クリックや視聴といった具体的なアクションには直結しないため、効果測定には別途の指標が必要となる点に注意が必要です。このことから、CPM方式は長期的なブランディング戦略の一環として活用されることが多く、他の課金方式と組み合わせて使用されることもあります。

費用対効果を大幅に向上させるためには、第一に、YouTube広告のターゲティングの設定を行うことが重要です。年齢・性別・興味関心などの基本的な属性に加え、検索履歴やチャンネル登録状況も考慮することで、より精緻なターゲット設定が可能です。また、リターゲティング機能を活用し、過去に自社サイトを訪れたユーザーや動画を視聴したユーザーに再度アプローチすることで、高い確率でコンバージョンを獲得できる可能性が高まります。このように適切なターゲティングにより、広告費用の無駄を削減し、効果的なプロモーションの展開が可能です。

YouTube広告の効果を最大化するには、制作コストを抑えつつ、高品質な広告クリエイティブを作成することが重要です。既存の動画素材を活用したり、シンプルなアニメーションを用いるなど、良心的な価格で効果的な手法を選択することで、予算を効率的に運用できます。また、A/Bテストを実施し、複数のクリエイティブの中から最も効果的なものを選定することで、投資対効果を高めることが可能です。さらに、ユーザー生成コンテンツを活用するなど、クリエイティブな発想で制作コストを抑えながら、視聴者の興味を引く広告を作成することが大切です。

※A/Bテスト：2つの版を比較して効果を測定する手法

※ユーザー生成コンテンツ：一般ユーザーが作成し、公開している写真や動画などのコンテンツ。

YouTube広告の効果を高めるには、動画の冒頭で視聴者の注意を引くことが極めて重要です。特に最初の5秒間で強烈なインパクトを与えることで、スキップされにくい広告になります。例えば、驚きの事実や興味深い質問を投げかけたり、視覚的に魅力的な映像を使用したりすると効果的な広告制作が可能です。また、ブランドロゴや商品を早めに表示することで、短時間でも企業イメージを印象付けることもできますし、ターゲット層に合わせた内容や表現を選ぶこともポイントとして挙げられます。

YouTube広告の効果を最大化するには、自社の目的に適した広告タイプを選択することが重要です。例えば、ブランド認知度向上が目的であれば、TrueViewインストリーム広告やバンパー広告が適しています。一方、商品の詳細な説明や販売促進を目指す場合は、TrueViewディスカバリー広告やTrueViewアクション広告が効果的です。また、予算や対象のターゲット層によっても最適な広告タイプは異なるため、各広告タイプの特徴や料金体系を十分に理解し、自社の戦略に合わせて適切な選択をすることが大切です。

YouTube広告の効果を最大化するには、視聴者にとってわかりやすい動線を設計することが重要です。広告内で明確なコールトゥアクションを提示し、ランディングページへのリンクを適切に配置することで、ユーザーの行動を促せます。また、広告からランディングページまでの一貫したメッセージやデザインを維持することで、ユーザーの信頼感を高め、コンバージョン率の向上が期待できます。さらに、モバイルユーザーにも配慮したレスポンシブデザインを採用することで、デバイスを問わず快適な遷移を実現し、より多くの潜在顧客の獲得につなげることが可能です。

※コールトゥアクション：広告や販促物で、ユーザーに特定の行動を促す呼びかけ。

株式会社ビームは、YouTube広告をはじめとする動画制作に特化した総合ポストプロダクションです。40年以上の実績と信頼を誇り、サービス紹介動画やインタビュー動画・SNS動画など、幅広い分野で人々の興味を引き起こすコンテンツを提供しています。また企画から制作まで一貫したサービスを展開しています。

旭宝GROUP株式会社は、YouTube広告を含むWeb広告を活用した集客の仕組みを総合的に提案する会社です。香川県高松市を拠点とし、地方と都心エリアの集客の違いを熟知した上で、業種・業態に合わせたマーケティング戦略を展開しています。特に建設業や医療系分野において強みを持ち、地域密着型の集客に高い再現性を誇り、自社実践のノウハウをもとに、企画から改善まで一貫したサービスを提供し、YouTube広告を効果的に活用した地域No.1の認知度・集客力を実現する仕組みづくりが得意分野です。

株式会社ウルフは、SNSを活用した企業PRに特化したサービスを提供する会社です。代表者は大手ファッションブランドのSNS運用で45万人のフォロワーを獲得した実績を持つ現役インフルエンサーです。この豊富な経験とノウハウを活かし、YouTube広告を含むSNSマーケティング全般をサポートしています。運用コンサルティングやアカウント運用代行、インフルエンサーキャスティングなど、幅広いサービスを展開しており、効果的なSNS戦略の立案から実行まで一貫してサポートが可能です。

株式会社マーケティングワンは、Webマーケティングに特化したコンサルティング企業です。中でも、YouTube広告を含むWeb広告を活用し、商品やサービスの売上向上を得意としており、特に「売れる仕組み」の構築と「獲得効率改善」に強みを持ち、広告運用の現場で共通するボトルネックを解消することに長けています。また、YouTube広告の効果的な活用法や、広告と連動した売上向上戦略の立案など、包括的なマーケティングソリューションを提供しており、売り方が分からない、上手く売れない、売上が急減したなどの課題を抱える企業に対して、的確なアドバイスと実行支援を行うことが可能です。

オハヨウプロダクションズ合同会社は、YouTube広告を含むクリエイティブ制作から広告運用まで、ワンストップで対応可能な総合マーケティング企業です。Webマーケティングの運用相談やプロモーション動画制作・スチル写真撮影・デザイン制作など、幅広いサービスを手掛けています。専属のWebマーケターやフォトグラファー・エディターが所属しており、クリエイティブ制作と広告マーケティングの両面において、柔軟な対応が可能です。YouTube広告に関しては、動画制作から広告運用まで一貫したサービスを提供し、効果的な広告戦略の立案と実行をサポートしています。