2026.07.30
LP作成の方法や必要な要素を徹底解説。LP作成ツール・WordPress・制作会社依頼の違いから、ツールの選び方・活用手順・注意点まで実務目線でまとめました。無料で使えるツールも含めて比較検討したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
LPを作る方法は大きく分けて3つあり、費用感やクオリティ、スピード感が異なるため、自社の状況に合わせて選ぶことが大切です。それぞれの特徴を詳しく解説します。
LP作成に特化したツールを活用すると、テンプレートを選択してテキストや画像を差し替えるだけで、短時間で公開まで持っていける点が魅力です。コーディングの知識がなくてもページを作れるうえ、費用は月額数千円〜数万円程度のものが多く、初期費用を抑えたい場合にも向いています。ただし、細かいデザインの自由度はやや限られます。
自社サイトをWordPressで運営している場合はElementorなどのページビルダープラグイン、あるいはLP専用テーマを使って作る方法もあります。 サイトとのデザインを統一しやすく、SEO管理についてもまとめやすいです。一方で、エラー対処やプラグインの相性問題など、ある程度の技術的な知識が求められる場面もあります。社内にWeb担当者がいる環境であれば、運用コストを抑えながら管理できるでしょう。
自社でリソースが確保できない場合や、クオリティにこだわりたい場合は、LP制作を専門とする会社への外注が有力な選択肢です。費用は数十万円〜になるケースが多くコストはかかりますが、プロのライターやデザイナーが関わることで、訴求力の高いページが仕上がりやすくなります。社内で試行錯誤を重ねるより、制作会社に依頼した方がコストを抑えられるケースもあります。
LPに盛り込むべき要素は業種やターゲットによって異なりますが、コンバージョンにつながるページには押さえておきたい共通項があります。ここでは、LP作成に必要な要素について解説します。
まずは、LPを作る目的を明確にしましょう。資料請求なのか、商品購入なのか、採用応募なのかによってページの構成や言葉の選び方が変わってきます。
なお、「コンバージョン率〇%以上」「月間問い合わせ〇件以上」など、目標はできる限り数値で設定しましょう。指標があると、後のA/Bテストや改善施策の判断基準になります。
誰に向けたページなのかを曖昧にしたまま作ると、万人向けに見えて誰にも刺さらない結果に陥りかねません。ペルソナはできるだけ具体的に設定したうえで、コンテンツを組み立てる方が訴求軸がぶれにくくなります。設定すべき項目の例としては、主に以下が挙げられます。
年齢・性別・職種・役職
抱えている課題や悩み
現在の検討段階
情報収集に使うチャネル
ターゲットを絞ると訴求範囲が狭くなる懸念を抱きますが、実際には絞り込むほど共感が得やすく、問い合わせの質も上がる傾向があります。
ユーザーは自分に関係ないと感じた瞬間、ページを閉じることが少なくありません。離脱を防止するために、課題提起や悩みの代弁から始まる構成にしましょう。抱える課題は何かという問いかけや、「〜しているのに効果が出ない」といった共感ポイントは、ファーストビューや冒頭に置くと効果的です。
共感を得た後は、自社の商品やサービスで課題をどう解決するかを具体的に伝えましょう。機能を並べるだけではユーザーに魅力は伝わりにくいため、問い合わせ対応の手間が減る、更新作業を社内だけで回せるといったように、導入後の変化までイメージできる形で伝える方が反応を把握しやすいです。
メディアへの掲載実績は信頼性を高める要素のひとつで、初めて訪問するユーザーにとって第三者からの評価は安心感につながります。ロゴを並べるだけでも一定の効果はありますが、実際にどのような文脈で取り上げられたかを補足できると説得力が増すでしょう。
実際に使った人のリアルな声は信頼されやすいコンテンツで、特にBtoBのサービスでは具体的な数値改善を含む導入事例が成約率に影響することが少なくありません。口コミについてはテキストだけでなく、顔写真や会社名があるとリアリティが出て、コンバージョン率が改善されやすくなります。
申し込み後の流れが見えないと、ユーザーは不安を感じてアクションを先延ばしにしかねません。申し込みから利用開始までの流れは、ステップ形式でシンプルに整理しておくと伝わりやすくなります。
目安としては3〜5ステップ程度にまとめ、それ以上になる場合は、できるだけ整理して簡略化しましょう。
LPを見ている段階でユーザーが抱きやすい疑問や懸念点をFAQ形式で先回りして答えておくと、問い合わせのハードルを下げられます。定番の質問として、主に以下があります。
料金はいくらか、無料プランはあるか
契約期間の縛りや解約条件はどうなっているか
導入後すぐに使い始められるか
サポートはどこまで対応してもらえるか
実際に問い合わせや商談で受けた質問をもとにFAQを作ると、現場感のある内容になるでしょう。なお、BtoB系のLPでは導入後のサポート範囲や運用担当がいなくても更新できるかなどの質問が多いことから、FAQに入れておくだけで離脱防止につながるケースもあります。
LPの最終目標は、ユーザーに何らかのアクションを起こしてもらうことです。つまり、以下のような箇所にコンバージョンポイントを設置する必要があります。
資料請求フォーム
問い合わせフォーム
申し込みボタン
ただし、入力項目を増やしすぎると途中で離脱されるケースがあるため、まずは名前とメールアドレス程度から始める設計にして、反応を見ながら徐々に改善するのが理想です。
ここでは、ツールを使ってLPを作るときの流れを、3つのステップに分けて整理します。
ツールを開く前に、「誰に・何を伝えるか」「どんなアクションを促すか」を整理しておきましょう。曖昧なまま作業を始めると、デザインを迷い続けることになりかねません。ペルソナと目標CVの設定は、紙やスプレッドシートなど形式は問わず、大事なことはアウトプットとして言語化しておくことです。
ターゲットとゴールが決まったら、どの要素をどの順番で見せるかを設計します。ファーストビューは離脱率に影響しやすく、この工程がユーザーの興味を引けるかどうかの分かれ道です。なお、一般的な構成の流れは以下となります。
ファーストビュー
課題提起
解決策の提示
実績・導入事例
FAQ
CTA
最近のLP作成ツールはドラッグ&ドロップである程度は形になりますが、実際にやってみると内容を詰め込みすぎてしまい、かえって離脱が増える事態に陥りかねません。まずは骨格を作り、その後にテキストや画像を肉付けしていくと作業しやすいでしょう。実際には、ファーストビューだけ確認して離脱するユーザーも少なくないため、最初に見える情報の設計はかなり影響します。
LPは公開して終わりではなく、データを取りながら改善を続けるものです。ファーストビューのキャッチコピーをはじめ、CTAボタンの文言・色やフォームの位置など、テスト時は変更する要素を一つずつ絞った方が結果を比較しやすくなります。
多くのLP作成ツールにはA/Bテスト機能が内蔵されているため積極的に活用し、数値で判断できる環境を作ることが改善への近道です。最初から細かく作り込みすぎるより、公開してから反応を見て調整していく方が改善に進みやすいでしょう。
市場にはさまざまなLP作成ツールがあるため、何を基準に選べばよいか迷ってしまうでしょう。ここでは、選定時のポイントを解説します。
テンプレート数を強みにしているツールもありますが、実際には自社に合うデザインの有無が重要です。自社のブランドイメージに合ったデザインが選べるか、既存のテンプレートをどこまでカスタマイズできるかを確認しましょう。
テンプレート数だけで判断すると、実際の運用時に思ったより使いづらいと感じかねないため、数よりも業種やターゲットに合ったものがあるかで判断してください。
色・フォント・レイアウトを自由に変更できるかは、ブランドの統一感に直結します。ノーコードでも高いカスタマイズ性を持つツールがある一方、テンプレートに縛られて「もう少しここを変えたい」と感じることも少なくないでしょう。その点において、CSSやHTMLの編集に対応しているツールであれば、より細かい調整が可能です。
月額料金だけでなく、プランの中身も細かく確認しておきたいところです。見落としがちな確認ポイントとして、以下が挙げられます。
作成・公開できるLPのページ数上限
独自ドメインの持ち込みが可能か
アクセス解析機能が標準で含まれているか
ストレージ容量や帯域幅の制限
無料プランは機能制限を設けていることが少なくないため、実際に使う機能がカバーされているかを事前にチェックしてください。実際の操作感はトライアル期間中に確認しておきましょう。
CRMやメールマーケティングツール、広告管理ツールとの連携が必要な場合、API連携やZapier経由での接続が可能か確認しておきましょう。後々に連携できなかったと判明すると、手戻りになってしまいます。
ツールに慣れていないうちは、チャットや電話でのサポート対応も重要な判断基準です。日本語に対応しているか、レスポンスの速さや充実度などを確認しておきましょう。
ここでは、無料のおすすめLPツールを紹介します。各ツールの特徴を把握し、自社に合うかの判断材料としてください。
世界中で利用されている定番のウェブビルダーです。豊富なテンプレートで、初心者でも本格的なデザインのLPを短時間で作成できるツールとして人気があります。
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ツールの特徴 |
・ドラッグ＆ドロップ操作 |
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実績 |
世界中で数百万サイトに利用 |
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おすすめポイント |
デザイン性が高く、無料プランから始めやすい |
ビジュアルに強いデザインツールで、テンプレートと素材が豊富でデザイン性の高いLPを短時間で制作可能です。デザインに自信がない人でも、プロ並みの見た目が作れるのが大きな魅力となります。
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ツールの特徴 |
・豊富なテンプレートと素材 |
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実績 |
クリエイティブ系、小規模ビジネスで広く活用 |
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おすすめポイント |
プロ並みのデザインが短時間で作れるコスパの良さ |
Googleアカウントがあれば無料で即利用できるツールです。Googleの各種アプリとの連携が抜群で、社内ツールとして手軽にLPを公開したい場合に適しています。
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ツールの特徴 |
・Googleアプリ連携 |
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実績 |
教育機関や中小企業で多数 |
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おすすめポイント |
低コストで素早く公開したい人向け |
One-Pageに特化した軽量で高速なLP作成ツールです。シンプルで美しいデザインのページを低予算で作りたい個人事業主やスタートアップから高い支持を集めています。
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ツールの特徴 |
・One-Page特化 |
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実績 |
個人事業主・スタートアップから高い支持 |
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おすすめポイント |
最強クラスのコスパを誇る |
モバイルファーストのOne-Pageビルダーです。洗練されたテンプレートが多く、短時間できれいなLPを作成できるツールとして人気があり、初心者でも活用しやすいツールとなります。
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ツールの特徴 |
・モバイルファースト |
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実績 |
小規模ビジネス・イベントLPで多数 |
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おすすめポイント |
初心者でもきれいな仕上がりが期待できる |
デザイン性とカスタマイズ性のバランスが良いLPビルダーです。eコマース機能も搭載しており、シンプルなLPからオンライン販売を想定したページまで対応できる点が特徴です。
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ツールの特徴 |
・高いカスタマイズ性 |
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実績 |
ブランド重視のLPで支持 |
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おすすめポイント |
ビジュアルにこだわりたい中級者向け |
ブロックベースでアニメーション表現が豊富な欧州初のLPツールです。クリエイティブで体験重視のデザインLPを作りたいデザイナーやマーケティング担当者から高い評価を得ています。
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ツールの特徴 |
・アニメーション豊富 |
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実績 |
デザイナー・マーケティングチームから高評価 |
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おすすめポイント |
体験重視の美しいLPを作りたい場合に最適 |
ここでは、有料のおすすめLP作成ツールを紹介します。無料との比較として、ぜひ参考にしてください。
コンバージョン率の最適化に特化したLP専用ビルダーです。A/BテストやAI機能を活用して、効率的に成果を高めたい中規模以上の企業に適したツールといえます。
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ツールの特徴 |
・A/Bテスト |
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実績 |
マーケティング先進企業で多数導入 |
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おすすめポイント |
CVRを本気で上げたい中～大規模施策向け |
CRM機能を統合したオールインワンツールです。LP作成からリード管理、メールマーケティングまで一元管理したいBtoB企業に特に向いています。
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ツールの特徴 |
・CRM連携 |
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実績 |
BtoB企業を中心に世界中で導入 |
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おすすめポイント |
獲得後の育成まで一元管理したい企業向け |
コンバージョン率を重視したテンプレートが豊富なLPビルダーです。A/Bテストも実施しやすく、手軽に成果が期待できるLPを作りたい中小企業に支持されています。
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ツールの特徴 |
・成果重視テンプレート |
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実績 |
中小企業のLP制作で実績多数 |
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おすすめポイント |
成果が出やすいテンプレートで手軽に高性能LPを作りたい人向け |
広告クリック後の最適化（Post-click）に強い、エンタープライズ向けツールです。パーソナライズ機能も充実しており、大規模広告キャンペーンを実施する企業に適しています。
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ツールの特徴 |
・Post-click最適化 |
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実績 |
大規模広告キャンペーンで高い評価 |
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おすすめポイント |
広告効果を最大化したい予算のある企業向け |
セールスファネル構築に特化したツールです。LPだけでなくアップセルやダウンセルを含む一連の販売導線を設計したい、主にオンライン販売や情報起業分野で活用されています。
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ツールの特徴 |
セールスファネル構築 |
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実績 |
オンライン販売・情報起業分野で有名 |
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おすすめポイント |
商品販売のファネル全体を設計したい人に最適 |
シンプル操作にこだわったLP専用ツールです。余計な機能を削ぎ落とし、A/Bテストを中心に効率良く運用したいマーケティングチームに向いています。
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ツールの特徴 |
・シンプル操作 |
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実績 |
中小マーケティングチームで安定支持 |
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おすすめポイント |
余計な機能を省いたLP特化型でコスパ良好 |
WordPress上で動作する最強クラスのページビルダーです。デザインの自由度が非常に高く、既存のWordPressサイトと統一感のある本格的なLPを作成したい場合に適しています。
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ツールの特徴 |
・高いデザイン自由度 |
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実績 |
WordPressユーザーで圧倒的シェア |
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おすすめポイント |
WordPress運用中で本格的なLPを作りたい場合におすすめ |
LP作成ツールは便利ですが、使う際に知っておきたいポイントもあります。ここでは、活用時における主な注意点を解説します。
LP作成ツールのテンプレートは、あくまで汎用的に設計されたものです。自社のブランドトーンやターゲット像に完全にフィットするものは少なく、「もう少しここを変えたい」という場面は出てくるでしょう。
特に、ブランドの世界観との一致には注意が必要で、フォント・配色・ビジュアルの雰囲気が既存のWebサイトや広告素材と乖離していると、ユーザーに違和感を与えかねません。この問題を解決するには、以下のアプローチが有効です。
自社のブランドガイドラインを事前に整理し、ツールのカスタマイズ機能で可能な限り近づける
CSS編集に対応したツールを選ぶ
テンプレートをベースにしながら、制作会社に一部カスタマイズを依頼する
昨今ではツールで大枠を作り、細部はプロに任せるという使い方をしている企業が増加傾向にあります。
デザインや構成に凝るあまり、ユーザーの操作体験を損ねてしまうケースがあるため、コンテンツの視認性やナビゲーションのわかりやすさに注意しましょう。なかでもポップアップは特に注意が必要で、訪問直後に何度も表示されるとユーザーにストレスを与え、離脱につながりかねません。ポップアップを使う場合は表示タイミングを設定し、出現頻度を抑える工夫が必要です。また、閉じるボタンが小さすぎたり、わかりにくい位置にあったりすることも避けましょう。
LP作成ツールで作ったページは画像や装飾要素が多くなりがちで、ページ速度が低下しやすい傾向にあります。スマートフォンからのアクセスが多い場合は表示速度が遅いと直帰率が上がりかねないため、基本的な改善施策として以下の項目は定期的に確認しておきましょう。
画像の圧縮・WebP形式への変換
不要なJavaScriptやCSSの削除・軽量化
遅延読み込み（Lazy Load）の設定
キャッシュの活用
これらは一度対応すれば終わりではなく、コンテンツを更新するたびに確認することが大切です。まずは、GoogleのPageSpeed Insightsで現状のスコアを確認するところから始めてください。
自社で制作会社を探すのが大変という方には、発注先マッチングサービス「Ready Crew」の活用がおすすめです。目的・予算・業種を伝えるだけで、条件に合った制作会社を複数紹介してもらえます。主な特徴をみていきましょう
LP制作の目的・予算・業種などのヒアリングをもとに、ニーズに合った制作会社を紹介します。「とにかく安くしたい」「デザインにこだわりたい」「運用まで任せたい」など、さまざまな要件に応え、それぞれに合った候補を提案してもらえる点は魅力です。
Ready Crewに掲載されている企業は実績やクオリティが一定以上の水準にあるため、いざ依頼したものの想像と違ったというリスクを避けやすくなります。初めてLP制作を外注する企業にとって、信頼性の担保は特に重要な要素です。
Ready Crewへの相談・紹介は無料で、発注が決まり相談だけに終わっても費用は発生しません。「まずは話を聞いてみたい」という段階でも、気軽に問い合わせできます。
LP作成で特に気になるポイントについて、よく寄せられる質問をまとめました。ツール選びや運用時の参考にしてください。
LP作成にはツールを活用する、WordPressで作る、制作会社へ依頼するなどの方法があります。それぞれにメリットと限界があるため、自社のリソースや目的、ターゲットに合わせた選択が重要です。どの方法を選ぶにしても、LPに必要な要素を押さえたうえで作ることが成果につながります。
LP制作の外注を検討しているなら、発注先のマッチングサービス「Ready Crew」を活用してみてください。予算・業種・目的をヒアリングしたうえで、条件に合った実績ある制作会社を無料で紹介します。相談だけでも受け付けており、費用は一切かからないため、まずはお気軽にお問い合わせください。
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