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コロナ禍で中止となった花火大会や夏祭りの影響で、ゆかたの着用機会も減少。
2023年の夏は、そうした制限が撤廃され、いよいよ本格的な夏が始まる年になる。
そこで、ターゲットのZ世代に向けてイオンの新作のトレンドゆかたをアピールする。
Z世代ターゲットに、ファッション性のある「トレンドゆかたの買い場」としてのイオンを気づかせる。
コンセプトは、ウキウキが止まらない夏。新色のトレンドゆかたで、夏を思いっきり楽しみたい層に訴求する。
ウキウキが止まらない夏ということで、ゆかた姿の女性もお気に入りの夏アイテムも、
すべてが浮遊するキービジュアルを開発。くすみカラーゆかたで始まる、
数年ぶりのゆかたの夏への期待感を表現しています。
認知を拡大することでさらなる購買へつなげる
ムービー/カタログで日本・欧米のターゲットにアピール
ブランドメッセージ、製品特徴を伝えることで、ブランドロイヤリティを強固なものに
長年培ってきたブランド資産を継承しつつ、新たな形へブランド設計
各部門社員へのインタビューやワークショップからスタートし、企業ブランディングを実施
商品パッケージデザイン／TV-CM／SNS用ムービー／グラフィック／OOH／WEBサイト／店頭ツール／セールスマニュアルに対応
女性がマスクを外してその裏側を見せる印象的な動画広告を制作。 マスクにメイクの汚れがつきにくい＝メイクがくずれにくいKissの特長を訴えた。
屹立したブランド世界を余すところなく表現し、 GRが提供するスナップシューティングへの憧れを高めるクリエイティブワークを展開
