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制作範囲
制作期間
コロナ禍で感染症リスクへの不安が広がり、病院に行きたくないという人が増えている。
そのような状況のなかで、かぜの有効成分が医療用と同量配合された「Pro」という商品を投入。
病院で処方されるものと同量配合のかぜ薬により、「かぜはおうちでケアする時代へ」を提案する。
かぜ薬で日本初となる「医療用と同量配合」≒病院で処方される薬と同じ薬、がドラッグストアで購入できる
ということをポイントに訴求。 また、せき止め薬として日本初となるメジコンせき止め錠と同時にリリースすることで
専門性の高さもアピール。セルフメディケーションの促進を提案をしていく。
施策/アウトプット
近未来を感じさせるモダンな空間で、山本美月さんがプレゼンターとなり、
かぜ薬「パイロンPL顆粒Pro」、せき止め薬「メジコンせき止め錠Pro」の新商品をプレゼンテーションするTV-CMを制作。
リモートで参加する大勢の聴衆に、かぜ／せきはおうちでケアしようという、
かぜ対策の新しい方法を提案しています。OOHや店頭ツールでも同様の世界観でコミュニケーションを展開しました。
ターゲットのZ世代に向けてイオンの新作のトレンドゆかたをアピール
認知を拡大することでさらなる購買へつなげる
ムービー/カタログで日本・欧米のターゲットにアピール
ブランドメッセージ、製品特徴を伝えることで、ブランドロイヤリティを強固なものに
長年培ってきたブランド資産を継承しつつ、新たな形へブランド設計
各部門社員へのインタビューやワークショップからスタートし、企業ブランディングを実施
女性がマスクを外してその裏側を見せる印象的な動画広告を制作。 マスクにメイクの汚れがつきにくい＝メイクがくずれにくいKissの特長を訴えた。
屹立したブランド世界を余すところなく表現し、 GRが提供するスナップシューティングへの憧れを高めるクリエイティブワークを展開
