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制作範囲
制作期間
株式会社伊勢半の人気コスメブランドkissの2つの商品
［UVホワイトニングベースとフィニッシングルースパウダー］の一日中くずれにくいという特性を、
ターゲットの20代女性にむけてコミュニケーションする。
ベース系メイクプロダクトでは「くずれにくさ」は最重要訴求ポイント。
これまでは汗や皮脂による顔のくずれに着目していたところを、WITHコロナ時代のメイクということで、
マスクを外してもマスク裏にメイク汚れが付かない「マスク裏美人」というコミュニケーションを開発。
くずれにくさを訴求しました。
施策/アウトプット
多くのターゲット女性たちが、マスクに付着したメイクの汚れを気にしている…。
そんな調査結果をもとに、女性がマスクを外してその裏側を見せる印象的な動画広告を制作。
マスクにメイクの汚れがつきにくい＝メイクがくずれにくいKissの特長を訴えました。
ターゲットのZ世代に向けてイオンの新作のトレンドゆかたをアピール
認知を拡大することでさらなる購買へつなげる
ムービー/カタログで日本・欧米のターゲットにアピール
ブランドメッセージ、製品特徴を伝えることで、ブランドロイヤリティを強固なものに
長年培ってきたブランド資産を継承しつつ、新たな形へブランド設計
各部門社員へのインタビューやワークショップからスタートし、企業ブランディングを実施
商品パッケージデザイン／TV-CM／SNS用ムービー／グラフィック／OOH／WEBサイト／店頭ツール／セールスマニュアルに対応
屹立したブランド世界を余すところなく表現し、 GRが提供するスナップシューティングへの憧れを高めるクリエイティブワークを展開
