2025.08.05
ショート動画について基礎から解説。YouTube ShortsやTikTokの収益化・作り方・投稿法に加え、企業による活用メリットや制作依頼先も紹介します。これから始めようとしている方、ビジネスに活用したい方にとって必見の、動画マーケティング実用ガイドです。
ショート動画とは、スマートフォンに最適化された60秒以内の縦型動画 を指し、多くのユーザーの関心を集めています。YouTube Shorts、Instagram リール、TikTokといったプラットフォームを中心に急速に普及しています。
ショート動画は縦型で視聴しやすく、動画の尺は15秒〜60秒が主流で短いため、視聴者はスキマ時間でも気軽に楽しめます。
さらに、自動再生機能やおすすめアルゴリズムによって、ユーザーは次々とコンテンツを閲覧できるため、飽きずに長時間視聴できるのです。
ショート動画が注目されている理由には、次のような要因が挙げられます。
• 情報の即時性と簡潔さ
• 拡散力の強さ
• コンテンツ制作の敷居が低い
• Z世代・ミレニアル世代への浸透
ショート動画は短い時間で要点がわかるため、視聴者にとって手軽さがあります。また、TikTokやYouTube Shortsでは再生回数が数万〜数百万回に到達することもあるため、拡散力も期待できるでしょう。
そして、スマホ1台で撮影・編集・投稿が可能なため、個人や企業が手軽に参入できる点も魅力です。若年層のスマホネイティブ世代にとって、縦型動画は当たり前の形式となっています。
ショート動画は、企業にとっても大きなビジネスチャンスをもたらしています。視聴者の関心を短時間で惹きつけて拡散力やブランディング効果を高められるため、マーケティングやプロモーションの現場でも活用が進んでいます。
ショート動画は視聴完了率が高く、視聴者の離脱が少ない点が特徴です。特に、YouTube ShortsやInstagramリールは最後まで視聴されやすく、コメントやいいねといったエンゲージメントが生まれやすい傾向にあります。
ショート動画はアルゴリズムにより、非フォロワーにも届く可能性があります。TikTokではフォロワーが少なくても、面白い・有益と判断された動画はおすすめに掲載され、一気に数万回再生されることも少なくありません。
さらに、広告費をかけず自然な形で多くの人にリーチできる点も魅力で、費用対効果の高いマーケティング手法として、多くの中小企業や個人事業主に活用されています。
短尺でありながら、映像・音楽・テキストを活用することで、ブランドの世界観や価値観を効果的に伝えられます。テンポ感や演出次第でユーザーにポジティブな印象を与えられるため、ブランドの認知度・好感度の向上に繋がるのです。
特に、Z世代やミレニアル世代などの映像コンテンツに慣れた層にとっては、動画による情報発信の方が信頼感・親近感を得やすい傾向にあります。
ショート動画は商品やサービスをリアルに伝える形式と非常に相性が良いです。視覚と聴覚の両方から訴求できるため、ユーザーに強い印象を残せます。
特に、インフルエンサーや企業の公式アカウントを通じて発信することで、ユーザーの信頼を得た状態で自然に商品紹介が行えるため、購入意欲の向上に繋がるでしょう。
ショート動画は収益化の手段としても注目されています。動画の再生数や影響力を活かし、複数の方法でマネタイズが可能です。ここでは、ショート動画を活用して収益を得る代表的な方法と、その仕組み・条件を解説します。
YouTubeでは、2021年からYouTube Shorts Fundを導入し、優れたショート動画クリエイターに対して毎月報酬を支払う制度を設けています。
この基金は年間1億ドル規模とされ、再生回数やエンゲージメントの高い動画を投稿しているクリエイターが対象です。2023年2月以降は、YouTubeパートナープログラム（YPP）の条件を満たすことで、ショート動画に広告収益分配（Shorts広告収益）も適用されるようになりました。
TikTokでもクリエイター向けに報酬プログラムが用意されており、動画の再生数やパフォーマンスに応じて収益が得られます。これに加えて、TikTok Shopとの連携により、動画内で商品を紹介してアフィリエイト収益を得る方法も注目です。
2024年からは新たにTikTok Creator Rewards Programが始まり、再生数だけでなく視聴維持率が重視されるようになっています。
Instagramではリール広告やバッジ機能によって、一定の条件を満たしたアカウントが収益を得る仕組みが導入されています。
特に、Facebookと連携しているMetaのプログラムを利用すると、広告収益に加えてブランドとのコラボ収益も期待できるのです。YouTubeと同様に、フォロワー数や動画のパフォーマンスに応じた審査基準があります。
フォロワー数が多く影響力のあるクリエイターは、企業からのPR案件を受けることも可能です。報酬は1件あたり数千円〜数十万円規模になることもあり、特に美容・ファッション・飲食・ガジェットなどの分野では、ショート動画との相性が良い案件が増えています。なお、企業案件を受けるには以下が重視されます。
過去の投稿に対するエンゲージメント（コメント数・シェア数）
フォロワー属性（年齢・地域・興味関心）
ブランドに合った世界観・投稿スタイル
TikTokやInstagramでは、ライブ配信中にバッジや投げ銭機能を通じて収益化できます。また、ショート動画の概要欄やリンクから商品を紹介して成果報酬を得る、アフィリエイト型のマネタイズも一般的です
ショート動画は短時間で制作できますが、視聴者の心を掴むためには構成や演出が重要です。ここでは、初心者でも実践できるショート動画制作のステップを「企画・撮影・編集・投稿」の流れに沿って解説します。
ショート動画は時間が限られている分、伝える内容を絞ることが成功の鍵です。「ひとつの目的・ひとつのメッセージ」にフォーカスしましょう。なお、企画のポイントは以下となります。
• 動画のターゲット（誰に届けたいか）を明確にする
• 「最初の1〜2秒」でインパクトのあるシーンを入れる
• 「起承転結」を意識しながら、結論を先に見せる構成も効果的
• トレンド（BGM、ハッシュタグ、話題）を活用する
例えば、100円ショップの商品を紹介する場合、「1分で分かる神コスパグッズ3選」といった興味をそそるテーマ設定が有効です。
ショート動画は、スマートフォンを縦持ちしての撮影が基本となります。映像のクオリティに関わる明るさや音声、安定感は初心者でも意識すべき要素です。撮影のコツとして、以下が挙げられます。
• 明るい自然光やライトを使用して顔や被写体をはっきり映す
• 雑音の少ない環境で撮影、必要に応じてピンマイクを使用
• 手ブレ防止のために三脚やスマホスタンドを活用
• SNS別に推奨サイズを確認（例：YouTube ShortsやTikTokは縦型必須）
動画に字幕を入れる前提で、ナレーションや話し声を明瞭に録ることも大切です。
スマホアプリを活用することで、初心者でも簡単にハイクオリティな編集が可能です。以下は、実績と信頼性のあるおすすめアプリとなります。
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特徴 |
多機能で本格的な編集が可能。YouTube ShortsやInstagramリール向けのフォーマットにも対応 |
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おすすめ理由 |
エフェクトやテキスト追加が簡単で、プロ並みの編集がスマホで完結 |
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対応OS |
iOS / Android |
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特徴 |
直感的な操作でサクッと動画編集が可能。SNS投稿に特化した機能が充実 |
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おすすめ理由 |
テキスト・BGM・フィルターを手軽に使えて、短時間で編集完了 |
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対応OS |
iOS / Android |
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特徴 |
Apple公式の動画編集ツール。シンプルかつ高品質な動画作成が可能 |
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おすすめ理由 |
テンプレートが豊富で初心者向け。iPhoneやiPadでの利用に最適 |
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対応OS |
iOS / macOS |
ショート動画を制作したら、次はプラットフォームへのアップロード方法を理解しましょう。YouTube Shortsを中心に、スマホとPCそれぞれの投稿手順と注意点を解説します。
スマートフォンを使えば、撮影から投稿まですべてアプリ内で完結します。YouTubeアプリを例に、YouTube Shortsの投稿手順を紹介します。投稿ステップは以下です。（iOS / Android共通）
YouTubeアプリを起動し、下部中央の「＋」ボタンをタップ
「ショート動画を作成」を選択
撮影 or 既存動画をアップロード（最大60秒）
編集（テキスト追加・BGM・トリミング）を行う
タイトル・公開設定を入力（タイトルに「#Shorts」を含めると最適化されやすい）
「アップロード」で公開完了
なお、注意点は以下の通りです。
• 縦型（9:16）で解像度720p以上が推奨
• BGMや効果音は著作権に注意し、アプリ内の公式素材を使用するのが安全
• 初めて投稿する場合、動画のカテゴリや視聴者層設定も見直しておく
PCからでもショート動画の投稿は可能です。主に、事前に編集した動画ファイルをアップロードする場合に利用されます。投稿ステップは以下です。
ブラウザで YouTube Studio にアクセス
画面右上の「作成」→「動画をアップロード」を選択
アップロードしたい縦型動画（最大60秒）を選ぶ
タイトルに「#Shorts」を入れて、ショート動画であることを明記
サムネイル・公開設定・説明文などを入力
「公開」をクリックして完了
なお、注意点は以下の通りです。
• タイトルや説明文に「#Shorts」がないと通常動画として認識されることもある
• 収益化を目指す場合は、視聴者属性（子ども向けかどうか）の設定が重要
• 動画サイズが9:16以外だとショートとして認識されない可能性がある
ここでは、実績豊富で信頼できる企業を6社ピックアップし、それぞれの特徴・サービス・費用感・おすすめポイントを紹介します。
株式会社Alitsはマーケティング戦略に強みを持ち、動画の企画から運用までを一貫してサポートします。成果に繋がるショート動画を目指す企業にとって、データ分析や広告運用を踏まえた提案力が魅力です。
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会社名 |
株式会社Alits |
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サービス名 |
SNS事業、HR事業 |
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費用 |
月額利用料：30万円～110万程度（運用プラン別） |
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おすすめポイント |
・マーケティング視点に基づいた戦略設計〜投稿運用まで対応 • BtoB・BtoC問わず、企業ブランディングに強い • InstagramやTikTokにも精通 |
株式会社TRAVEはYouTubeやSNSを活用した動画コンテンツ制作を得意としており、チャンネル運用や撮影・編集までトータルで支援します。特に、ショート動画を活かした認知拡大やブランディング施策に実績があります。
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会社名 |
株式会社TRAVE |
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サービス名 |
旅行・観光業界に特化したインフルエンサーマーケティング |
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費用 |
フォロワー単価2円～（要資料請求） |
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おすすめポイント |
• YouTube運用実績が豊富、分析から改善までカバー • 専門チームによる高品質な撮影・編集対応 • チャンネル開設支援・台本作成も可能 |
株式会社KeyWeaveはSNSマーケティングと動画制作を融合したサービスを展開しています。ショート動画を通じてファンとの接点を創出することに長けており、TikTokやInstagramとの連携にも強みがあります。
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会社名 |
株式会社KeyWeave |
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サービス名 |
TikTok/Instagram運用代行事業 |
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費用 |
資料請求ベース（非公開） |
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おすすめポイント |
• SNS運用と連携した拡散性の高いコンテンツ設計 • TikTok・Instagram Reelsに特化 • トレンドを押さえた若年層向け動画に強い |
株式会社MERYはZ世代を中心とした女性向けメディアで知られる、感度の高いショート動画を多数手がけています。トレンドやビジュアル表現に優れており、SNS上での拡散力を意識した企画力に定評があります。
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会社名 |
株式会社MERY |
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サービス名 |
Z世代マーケティング |
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費用 |
資料請求ベース（非公開） |
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おすすめポイント |
• Z世代向けコンテンツに特化し、共感性の高い表現が得意 • 女性向けライフスタイルや美容ジャンルに強み • インフルエンサーとの連携実績も豊富 |
株式会社フロンティアは地方中小企業から都市圏の店舗ビジネスまで、幅広い業種に対応した動画制作実績を持つ会社です。テンプレートと柔軟な対応力で、低コストかつスピーディな動画納品を可能にします。
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会社名 |
株式会社フロンティア |
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サービス名 |
Web制作、映像制作、グラフィックデザイン、看板制作 |
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費用 |
案件ごと都度見積もり（定期業務委託も可能） |
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おすすめポイント |
• 映像制作において、企業VP・採用動画・商品PR動画など幅広く対応 • 企画・撮影・編集までワンストップで提供 • 飲食・不動産・美容などの業種に合わせた柔軟な提案力 |
株式会社アクティブは、マーケティング・プロモーション領域に特化した映像制作を行っています。企業ブランディングや商品紹介に適したショート動画を提供しており、企画演出からナレーション、アニメーションまで対応可能です。
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会社名 |
株式会社アクティブ |
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サービス名 |
BuzzCommit, BuzzCommit, Buzz UP, InStats, consulting |
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費用 |
要問い合わせ |
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おすすめポイント |
• YouTube運用、SNSマーケティングを含む包括的な動画マーケ支援 • ショート〜ロング尺、広告動画やPRまでフル対応 ・企業ブランディングに強い |
実際に企業がショート動画をどのように活用しているかを知ることで、制作依頼時のイメージが明確になります。ここでは、ショート動画制作を行っている2社の実例を紹介します。
株式会社TRAVEは、YouTubeチャンネルの企画・運用・動画制作を一貫して担当することで知られる企業です。企業の公式チャンネル立ち上げ支援を行い、ショート動画を活用したチャンネルの認知拡大と視聴者獲得に成功しています。
依頼内容はYouTubeチャンネルの戦略立案から企画構成、撮影・編集、定期投稿のスケジューリングまでを含む包括的なものです。特に、ショート動画を中心とした運用によってアルゴリズムに適応し、短期間でのチャンネル登録者数の増加を実現しました。
事例URL：https://readycrew.jp/media/work/822
株式会社MERYは、Z世代をターゲットとしたショートグルメ番組の企画・制作を担当。TikTokやInstagram Reelsといったショート動画プラットフォーム向けに、食べ物の魅力を短尺で訴求するコンテンツを展開しました。
動画では視覚的なインパクトを重視したカット編集、さらには流行の音楽やエフェクトを積極的に活用しています。Z世代の関心を惹きつける演出と情報設計によって、エンゲージメントの高いコンテンツとして話題性を獲得しました。
ショート動画に関する、よくある質問を紹介します。
ショート動画は、今や個人・企業問わず情報発信や集客に欠かせません。YouTube ShortsやInstagram Reels、TikTokといった主要プラットフォームがショート動画に力を入れていることからもわかるように、既に動画市場の主流は「短尺・縦型」へとシフトしています。「すぐに見れてすぐに伝わる」という形式は、マーケティングやブランディングの武器となるのです。
また、制作のハードルが低く、初心者でもスマートフォンひとつで始められる点も大きなメリットです。編集アプリの進化や制作を支援してくれる企業の存在によって、誰でも高品質なショート動画を作れる時代が到来しています。ショート動画を活用して、「伝えたいことを最短で最大に届ける」時代へ踏み出しましょう。
ショート動画制作を検討している方にとって、マッチングサービス「Ready Crew」がおすすめです。
Ready Crewでは専任のコンシェルジュがヒアリングをもとに、要望に合った制作会社を複数ピックアップ。動画の用途・予算・納期など、企業ごとの細かなニーズに応じて最適な発注先を紹介します。
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